【超重要】旧Google Search Console（サーチコンソール）の使い方！

検索結果に表示された回数や、掲載順位、どんなキーワードで検索されてクリックされたか（クエリ）、クリック数など、様々な情報をグラフ化。

タイトル・ディスクリプションなど meta タグの記述方法に問題があった場合には、通知及びトラブルシューティングなど、様々な機能があります。

具体的には、以下のような機能があるのですが、量が多くて分かりにくいと思うので、ここでは、流して見る程度で。

各項目については、後程、一つずつ掘り下げて説明します。

2018年1月に、新たな Search Console（β 版）が公開されました。

新しい Search Console の紹介記事

データが過去 3 か月から、16 か月分まで参照できるように変更されたり、見やすくなっていたりと、色々便利になっています。

が、今のところ、ほとんどの機能が制限されています。

なので、基本的には、現行の Search Console（サーチコンソール）の機能を、β 版で公開されている機能に関しては、β版を優先して紹介します。

β版は、現行の Search Console（サーチコンソール）に登録すれば、同じアカウントで利用することができます。

Official Google Webmaster Central Blog:The new Search Console is graduating out of Beta 🎓 https://t.co/wNTKMC6aX1 @googlewmcさんから
英語記事ですが新しい Search Console が正式にローンチとなりました！URL 検査ツールは公開ページを確認でき、インデックスに送信できるようになりました。

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年9月4日

新たなページを作成、既存のページを改修した時は、すぐに Google の検索結果に反映して欲しいと思いますよね。

しかし、Google やクローラー（Googlebot）は、変更された事を知りません。

普通だと、自然にクロールしてくれるまでじっと待つ、ということになります。

が、クロールされるのは、運が良ければ数時間、運が悪ければ、数週間もかかることがあります。

そんなに長く待てませんよね？

少なくとも私は、待てません・・・

Search Console（サーチコンソール）には、その待つ時間を短くすることができる「Fetch as Google」や、「サイトマップ送信」という便利な機能があります。

しかし、厄介な事に、Google に

サイトの日常的な更新を Google に伝えるには、Fetch as Google ではなくぜひサイトマップをご活用ください。新しい Search Console で細かいインデックス状況の確認が可能です。サイトマップについて詳しくはこちらのヘルプ記事をご覧ください。

★サイトマップについてhttps://t.co/WUmRhnBGGo

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年8月24日

サイトが、悪意のある第三者によって改ざん、ウィルスに侵されてしまっている場合やコンテンツの問題など、

何かしらの問題を検出した場合、通知してくれます。

また、その問題に対してどのように対応すればいいかまで、丁寧に教えてくれます。

しかし、全てを検知してくれるわけではありませんので、ご注意を。

この機能に関して、Google の金谷氏も、以下のように発言されています。

ライターの方でメディア運営されてる方はメッセージをどう広めるかには関心があると思うんですがハッキングなどリスクへの意識が低いのではないかと推測しています。Search Console はハッキングされた場合にも早期発見に繋がるんですよ！ライターの方々に影響のある方が知ってくれるといいのですが。 https://t.co/Fx0lGsKdi4

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年3月23日

SEO 対策を行う上で、最も重要なデータ！

自分のサイトが、どんな検索キーワードで何回表示されたか、何回クリックされたか。

PC・モバイルなど、どんな端末からアクセスされたのか、どのページが良く見られているかなど、様々な情報を知る事ができます。

非常に簡単に登録することができます。

詳しくは、「Search Console（サーチコンソール）にサイトを登録しよう！」を参考にしてください。

ログイン直後に表示されるページで、管理しているサイトの一覧が表示されます。

管理するサイトは、1 アカウントにつき、最大で 1000 サイトまで登録可能です。

お知らせや、管理しているサイトに何かしらの問題がある場合には、ここに表示されます。

正しく使っていれば、何も表示されないと思うので、説明を割愛します。

私自身、何も表示されたことがないので、説明しようがありません・・・

何か発生した際には、追記します。

Google が運用している、様々なテストツールが紹介されています。

SEO には直接的な影響はありませんが、それぞれ役立つツールなので、別記事で詳しく紹介したいと思います。

Google が運用している Search Console（サーチコンソール）以外のツールやサービス、その簡単な説明しているだけのページです。

ログイン後のサイト一覧から、サイトを選択すると表示される画面です。

管理しているサイトのホーム画面で、ダッシュボードと呼ばれています。

重要なメッセージ、クロールエラーやクリック数、サイトマップ（インデックス数）の状況が、簡易表示されます。

サイトに何か問題があった場合や、設定の変更をした場合などに、メッセージが表示されます。

サイトをより見やすくなるなど、Google が改善できることを発見した場合にも、ここにその提案内容が表示されます。

以下の動画で、Google の John Mueller（ジョン・ミューラー）氏が、「今のところ、品質を判断する要因としては構造化データを使っていない。」と明言しています。

また、技術的要素が多い項目なので、簡単な説明に留め、別記事で詳しく解説します。

と、解説されている通り、サイトに問題があった場合に、表示されます。

主に「タイトルタグ」「メタ ディスクリプション」関する問題です。

問題というと、大げさな感じがしますが、ここに表示される問題は、警告というよりは、お知らせぐらいの認識で構わないそうです。

実際に、Google の John Mueller（ジョン・ミューラー）氏も

と、言われています。

しかし、問題は問題、自分の意図していないエラーが出ているのであれば、早急に改修しましょう。

Accelerated Mobile Pages（AMP）とは、Google や Twitter、Pinterest が中心となり、モバイル端末での表示速度を向上させるために立ち上げられたプロジェクトです。

一般的には、一連の仕様やライブラリーまで含めて AMP と呼ばれています。

このページでは、正常にインデックス登録された AMP ページの数や、Google のサイトクロール時に AMP 関連エラーが発生した AMP ページの数が表示されます。

この項目も、今のところ、SEO に直接影響が無く、かなり高度な技術が必要になりますので、別記事で紹介します。

すぐに詳細を知りたい方は、以下の公式サイトをご覧ください。

この機能は、β 版の画面を使って説明します。

現行のものは、過去 3 か月分しか表示されませんが、β版は 16 か月分表示できますし、絞り込みなどが分かりやすくなっています

特にこだわりの無い方や、今から使い始めるという方は、β版を使いましょう。

この検索アナリティクスという機能は、Search Console（サーチコンソール）の中でも、重要な機能の 1 つ！

Google Analytics では、SSL という暗号化の仕組みが導入されたため、ユーザーがどんなキーワードで検索して、クリックしたのか知る事ができません。

しかし、Search Console（サーチコンソール）では、それが分かります。

上記画像の左下に「クエリ」という項目。

その下のぼかしてある部分には、実際にユーザーが検索した「本　趣味」「本　ガーデニング」みたいな検索キーワードが表示されています。

各キーワードが、検索結果として何回表示されて、何回クリックされ、掲載順位が何位か、すぐに分かるようになっています。

このページで表示される主な項目は、以下の 4 つ。

わずか 4 つの項目ですが、この 4 つを組み合わせると、様々な事が分かります。

どんな事が分析できるのか？

例を使って、少し説明したいと思います。

この例だと、順位が 35 位、つまり 4 ページ目に表示されているにも関わらず、100 回も表示され、CTR が 30% もあります。

つまり、このキーワードは、かなり検索ボリュームがあり、このページのタイトルやディスクリプションは、ユーザーにとってかなり魅力的な文言である。

もしくは、上位に表示されているサイトが、ユーザーにとって、魅力的で無い。

この記事をリライトして、検索結果の上位に表示されれば、かなりの PV 数が見込めると推測できます。

といったように、わずか 4 つの項目ですが、様々な分析を行う事ができます。

より詳しい分析方法については、別途、記事にまとめたいと思っていますので、しばらくお待ちください。

自サイトの被リンク数や、どのサイトからリンクされているか、どの記事がリンクを受けているかを知ることができます。

これ、意外と重要です。

被リンクは、SEO の大きな要因です。

悪質なサイトから被リンクを受けている場合、自サイトの評価が下がってしまいます。

しかし、Google ウェブマスター ヘルプ フォーラムの否認ツールを使用する基準についてという投稿の中で、

海外 SEO 情報ブログを運営され、Googleウェブマスターフォーラムのエキスパートに認定されている鈴木氏が、以下のようコメントをしています。

不自然なリンクによる手動対策を受けていて、問題となるリンクを削除することができない場合を除いては、対応すべきではない。

なので、相当、悪質なサイトからのリンク以外は、対応する必要は無いと思います。

もし、否認する場合は、以下のページの手順に従い、否認しましょう。

自サイト内でのリンク状況が表示されています。

「アピールしたい記事に重点的にリンクが張られているか？」

「全体のバランスはどうか？」

と、言ったことを確認できます。

ここには、ペナルティーを受けた場合に、その内容が表示されます。

掲載順位が急激に下がった、アクセス数が急激に減った、という場合には、まずここを見て、ペナルティーを受けていないか確認しましょう。

ターゲットユーザーを設定しておけば、あまり意識しないでも良いと思います。

多言語でのサイト運用を考えている方は、hreflang タグなどを設定する必要があります。

モバイル端末で、使い勝手が悪い場合に、「フォントサイズが小さすぎて読めません」「タップ要素同士が近すぎます」など、有難いご指摘が表示されます。

LINE 社が、2017年に実施したインターネットの利用環境 定点調査の結果によれば、インターネット利用者でモバイルのみという方は、全体の約半数。

PC のみという方は、全体の 6% しかいません。

つまり、サイトのモバイル対応は、年々重要さを増してきており、今や必須と言えます。

そして、ユーザビリティが悪いという事は、SEO において致命的！

ここに問題が表示された場合には、早急に手を打ちましょう。

この項目は、β 版に表示されるエラー内容の方が、より詳細になっていますので、β 版を利用することをおすすめします。

β 版では、現行の以下の2つの項目がまとめられ、「インデックス カバレッジ」となっています。

インターネット上に公開したくないのに、誤ってインデックスされてしまったページを、一時的に削除してもらえます。

あくまで、一時的にです。

完全な削除依頼は、以下のページから行えます。

しかし、完全な削除依頼は、機密文書を誤って公開してしまい、インデックスされてしまった場合など、相当クリティカルな問題以外では使用しないようにしましょう。

私の経験上、削除依頼を行うと、大体、サイト全体の検索順位が一気に落ちます。

クロールした時に発生したエラーページの URL やエラー内容、レスポンスコードが表示されます。

SEO としては、それほど致命的とは言えませんが、エラーは極力対応しておきましょう。

ちなみに、削除したページが、404 エラーと表示されることがあります。

これについて、Google ジョン・ミューラー氏は

Googlebot は、一度でも発見した URL を半永久的にクロールし続ける

本当に存在しない URL が 404 を返しているのは自然な状態だ。

Googlebot が訪問していようが何であろうが、404 ページなら気にしなくていい。

引用：Googlebot は 404 を返すページでもクロールし続ける。そういうものだ – Web 担当者 Forum

と、言われており、本当に存在しないページであれば、エラーのあるページに表示されていても、問題無いとの事です。

1 日あたりのクロールされたページ数・ダウンロードされるキロバイト（KB）数・ページのダウンロード時間 （ミリ秒）が表示されます。

このページ、今は、特に気にする必要はありません。

しかし、2018 年 7 月から、以下の通り、表示速度が SEO の評価要素に加わりますので、ページのダウンロード時間 （ミリ秒）は、少し気に留めておいた方が良いかもしれません。

以下の通り、2018/7/9 に導入されました。

ページの読み込み速度をモバイル📱検索のランキング要素として使用する Speed Update を、全てのユーザーを対象にロールアウトを開始しました！

詳しい情報はブログをご覧下さい 👉 https://t.co/EcWFaaNE0G

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年7月9日

PC・モバイルで、どのように表示されるか確認することができます。

が、他にもっと重要な機能があります。

先述の通り、新規ページを追加および、改修しても、すぐにクローラーはそれを知るすべがありません。

なので、何もしなければクロールまでにかなり時間がかかってしまいます。

しかし、Fetch as Google を使えば、Google にページ単位でのクロールを催促することができます。

簡単にですが、その手順を紹介しておきます。

Google がデータを取得するまで、少し待つ。

ページ情報の取得が終わると、以下のように表示されます。

表示確認は、これで終わりです。

クロールの催促を行う場合は、「インデックス登録をリクエスト」を押下してください。

すると、以下のような画面が表示されます。

指定したページのみをクロールして欲しい場合は、「この URL のみをクロールする」。

指定したページのリンクまで辿ってクロールして欲しい場合は、「この URL と直接リンクをクロールする」を指定し、送信してください。

これで、完了です。

robots.txt を利用することで、クローラーが、クロールするページを制御することができます。

その robots.txt の記述方法が、間違っていないかどうかをテストするツールです。

しかし、robots.txt を使うには、ある程度知識が必要です。

ちょっと使い方を間違えるだけで、全くインデックスされず、検索結果に表示されなくなってしまう事もありますので、注意が必要です。

技術的要素が多い項目なので、詳しい説明は、別記事で解説します。

XML サイトマップのテスト・送信、また、インデックスの状況を確認することができます。

この XML サイトマップの送信 は、Search Console（サーチコンソール）の中でも非常に重要な機能の 1 つです。

普通、サイトには、多くの記事がありますよね？

その数多くある、各ページへのリンクを 1 つにまとめたページが、サイトマップです。

サイトマップには、ユーザー用と検索エンジン用の 2 つのタイプが存在します。

ユーザー用のサイトマップは、「HTML サイトマップ」と呼ばれ、他にどんな記事があるのか、全記事を紹介し、ユーザビリティ向上のため。

検索エンジン用のサイトマップは、「XML サイトマップ」と呼ばれ、検索エンジンにページの存在を知らせ、クロールしてもらうための物です。

この XML サイトマップには、いくつか形式があるので、サイトマップの記述方法・作り方については、「【WordPress（ワードプレス）】必ずやっておきたい初期設定」の「Google XML Sitemaps」を見てください。

ここでは、XML サイトマップを Google に送信する手順を紹介します。

β 版にも、サイトマップを送信する機能はあるのですが、テストをする機能が無いので、ここでは現行の Search Console（サーチコンソール）を使って、紹介します。

まず、画面右上にある「サイトマップの送信 / テスト」ボタンを押下してください。

すると、以下のような画面が表示されます。

エラーが無ければ、再度、画面右上にある「サイトマップの送信 / テスト」ボタンを押下し、今度は、「送信」ボタンを押下してください。

これで、完了です。

早ければ数時間、遅くても数日後にはクロールされ、次第に、インデックスされ始めます。

ページ数にもよりますが、すべてインデックスされるまでには、多少時間がかかります。

URL パラメータを設定することで、クローラーが重複ページだと誤認することを防ぐことができます。

かなりイレギュラーな場合を除いて、この項目は、設定しないように運用することをおすすめします。

ハッキングされた場合や、マルウェアなどのウィルスにサイトが感染した場合に、何かしら表示されるはずです。

経験が無いので、何とも言えません・・・

何も表示されて欲しく無い、項目ですね。

新たに Search Console（サーチコンソール）β 版にのみ実装された機能です。

ページがインデックス登録されていない場合は、その理由を調べることができます。

ワンクリックで、問題が発生しているページの一覧が開きますので、問題を分析して、修正するのに役立ちます。

Google 金谷氏からの、使い方についてのアドバイス

URL 検査ツールは問題が発生した時にまず最初に見てもらう場所になりそうですね。正規バージョンとして選択されてない場合は代わりに選ばれてるページを知ることができます。そのプロパティを登録してある必要がありますので http、https、www ありなし全バージョンの登録を引き続きお勧めします！ https://t.co/QAZXfY9DTA

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年7月5日

さらに詳しく知りたい方は、「Search Consoleの新機能、「URL検査」ツールを使ってみた – 海外 SEO 情報ブログ」で、かなり詳しく紹介されていますので、そちらをご覧ください。

アナリティクスは入れてるけど Search Console は入れてない、という方も多そう。キーワードごとの成果とか見えると世界変わりますよ、とお伝えしたい。 https://t.co/meXDgVGz0S

— 金谷 武明 Takeaki Kanaya (@jumpingknee) 2018年3月23日